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酒類包裝的心理功能

       在現(xiàn)代的產(chǎn)品營銷中，酒類商品的包裝與裝潢是重要的手段。其包裝設(shè)計(jì)要達(dá)到營銷的目的，離不開對(duì)消費(fèi)者的心理分析。現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)酒類包裝的要求不僅僅是把酒承載和保護(hù)起來，更重要的是通過包裝設(shè)計(jì)反映消費(fèi)者因社會(huì)變革而產(chǎn)生的理性或情感需要，透過酒的包裝設(shè)計(jì)反映對(duì)生活追求或超前享受的優(yōu)越感和炫耀欲，以顯示自身的社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)狀況等。

       酒類包裝設(shè)計(jì)通過對(duì)內(nèi)包裝容器造型設(shè)計(jì)、色彩處理、質(zhì)感表現(xiàn)等體現(xiàn)酒的類別與品質(zhì)；以中包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、色彩處理以及文字編排等傳達(dá)產(chǎn)品的視覺效能，以激起消費(fèi)者的購買欲望；并通過外包裝設(shè)計(jì)來解決搬運(yùn)的問題。酒類包裝除了有保護(hù)、集散功能外，在心理功能方面還具有識(shí)別、便利、美化、增值、廣告、促銷和指導(dǎo)消費(fèi)等功能。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的今天，包裝的心理功能尤為重要，它將成為商品生產(chǎn)、銷售競(jìng)爭(zhēng)的重要策略。

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